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In questa sezione potrete trovare spunti teorici legati alla dottrina dell’identità culturale delle aziende, che Anima in Corporation propone per prima in Italia: ma attenzione, la parola “teorico” non è il contrario di “pratico” bensì la sua premessa! E troverete suggerimenti pratici per l’uso degli strumenti culturali (link al sito sulla pagina dei birilli) e magari riflessioni su alcune cattive abitudini ed errori strategici, comunicativi, comportamentali assolutamente da evitare. E potete seguire i nostri appuntamenti, quando siamo in…tour.

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16 Giugno 2022

Il marketing dell’attenzione all’offesa/1. Il responsabile per le sensibilità (sensitivity reader)

Non ha ancora una collocazione precisa ma ormai nelle preoccupazioni del management viaggia sotto traccia: voglio coniare per questo fenomeno l’espressione di “marketing dell’attenzione all’offesa”. Sul piano teorico, il discorso è piuttosto semplice.

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2 Agosto 2021

Brand e aziende: il male nascosto della vendita tramite le grandi piattaforme e l’oceano torbido

Le grandi piattaforme coma Amazon, Alibaba o Apple hanno un ruolo determinante nel supportare la vendita delle aziende (ciò ha raggiunto ovviamente il picco durante le limitazioni imposte dalla pandemia). Sono anche delle gabbie, però, che tendono a comprimere o disincentivare la personalizzazione dell’identità aziendale e riducono i beni- e gli stessi brand- a commodities.

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17 Settembre 2020

I 9 anticorpi per la comunicazione d’impresa dopo la pandemia (questionario)

Diventare consapevoli dell’identità della propria impresa aiuta a scegliere la direzione giusta per accrescere il business. Ci sono molti modi per farlo: uno è quello di rispondere a un questionario identitario.

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17 Settembre 2020

I 9 anticorpi per la comunicazione d’impresa dopo la pandemia (video)

Indicazione di nove “anticorpi” per l’impresa (e la loro spiegazione in un video del fondatore di Anima in Corporation, Remo Bassetti) : nove tendenze di cambiamento e rinforzo che chiamano in causa, oltre alla comunicazione, il modo di essere e agire dell’impresa, nella società oltre che sul mercato.

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13 Febbraio 2019

La comunicazione letteraria vuole un’alleanza tra il libro e il web?

Remo Bassetti scrittore e fondatore di Anima in Corporation discute con Gian Mario Villalta, il curatore del festival.

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26 Luglio 2018

Come destabilizzare le decisioni aziendali (e renderle migliori)

Uno degli assiomi più superati, nelle best practices delle imprese di alto livello, è la rigidità decisionale.

Il contratto incomprensibile danneggia anche le aziende

Tutti gli studenti universitari di diritto privato rimangono sempre molto colpiti dall’apprendere che persino l’acquisto del giornale presso l’edicolante è un contratto, sia pure molto sbrigativo nella forma. O almeno rimanevano, perché la nostra vita è andata incontro a una contrattualizzazione perpetua, aumentata per via di Internet e dei rapporti a distanza. Non solo: la […]

L’azienda e l’arte di farsi scusare

“Sono quattordici anni che ti scusi”, ha detto un giornalista a Mark Zuckenberg in una conferenza stampa successiva al caso Cambridge Analytica. Ma le scuse del padrone di Facebook, che hanno raggiunto il picco nell’audizione al Senato, si possono considerare un buon modello di gestione comunicativi della crisi?

23 Novembre 2017

L’arte di risolvere modificando il problema

“Abbiamo un problema? Risolviamolo!” è un buon approccio decisionistico per chi esercita un’azienda o dirige uno studio professionale. Peccato che non sempre venga preceduto da un’impostazione come: “Abbiamo un problema. Ma siamo sicuri di sapere esattamente quale?”.

L’identità di un’azienda? Dipende…dai dipendenti

Quando si parla di identità aziendale ci si concentra soprattutto sull’organizzazione, le caratteristiche produttive e l’immaginario: tra le grandi imprese l’identità viene spesso fatta completamente coincidere (ed è un errore concettuale) con la brand identity. Si tende invece a trascurare la condivisione di questa identità con i dipendenti. E questo non è solo un errore […]

Anima in Corporation in cattedra

Il giorno 20 aprile si è svolto, organizzato a Torino dall’Agiconsul, un interessantissimo convegno I professionisti e Internet: opportunità e inside. Le associazioni professionali, forse prima degli ordini, stanno provando ad affrontare il tema della comunicazione senza troppe inibizioni. L’11 Maggio alla SAA- School of Management ripeterò, ma anche approfondirò, l’argomento che in quell’occasione ho […]

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15 Marzo 2017

Nel food impazza la specializzazione: impazzirà?

Il settore alimentare obbedisce attualmente a un imperativo categorico: specializzarsi. Nella produzione, a scapito dei brand multiofferta, le preferenze dei consumatori si orientano verso le aziende che si impegnano in una tipologia di prodotti, o si mantengono quanto meno nel solco di un’ortodossa brand extension (si può concedere al produttore di pasta di mettere in […]

23 Febbraio 2017

Tassisti: e se c’entrassero il marketing e la comunicazione?

Mentre si va placando la protesta dei tassisti (sino all’inevitabile prossima puntata), vorrei considerare la questione da un punto di vista insolito, quello del marketing e della comunicazione, oltre che dell’identità culturale. Mi pare che ne possano trarre lezione per analogia molte imprese e diverse professioni. Tra l’altro, non troppo tempo fa, ebbi occasione di […]

10 Gennaio 2017

LA SECONDA VITA DELL’HAMBURGER. IL RICICLO CULTURALE DEL CIBO

Tutte le aziende del food dovrebbero riflettere sul caso dell’hamburger. Il film (scarsino) “The founder” su Ray Kroc, l’inventore di McDonald’s, esce sugli schermi proprio mentre l’impero da lui creato ha intrapreso un lento ma costante declino (sembra fra l’altro prossimo il sorpasso da parte di Starbucks). Ma quella pietanza, che una parte crescente della […]

15 Dicembre 2016

L’APPETITO VIENE MANGIANDO…
MA NON SOLO!

Cosa serve sapere oggi all’impresa del food in otto parole chiave

Il food appare nel suo insieme un settore di felice controtendenza in una fase di contrazione dell’economia. Nonostante ciò, l’imprenditoria alimentare diventa ogni giorno più complicata: per l’aumentare della concorrenza ma anche perché sul cibo la società ha riversato una serie di riti e aspettative che impongono all’azienda di possedere particolari competenze culturali e comunicative. […]

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