letto, visto e commentato

In questa sezione prenderemo spunto da articoli, interviste, notizie, saggi specialistici o non, per rendere chiaro il nostro pensiero su ciò di cui hanno davvero bisogno le imprese. Potranno essere argomenti legati alla comunicazione o al marketing, direttamente o indirettamente: vedendoli attraverso la nostra lente speriamo possa percepirsi che ragionare in modo “identitario” sulle imprese significa effettuare la scelta decisiva in chiave di concorrenza e differenziazione. E ci occuperemo anche di commentare strategie promozionali o campagne pubblicitarie: per suggerire i modelli verso cui orientarsi.

Il fallimento di Toys. Quando il giocattolo non tira la colpa è dei produttori

Ha suscitato un certo scalpore il fallimento della catena di negozi Toys, gravata di ben 5 miliardi di debiti. Una spiegazione immediata sarebbe quella che i giocattoli tradizionali non tirino più, e che i bambini siano ormai già proiettati verso le nuove tecnologie. Peccato che sia falsa. In Italia (secondo una linea di tendenza molto […]

Quando il dipendente non comprende (o non condivide) la cultura e l’organizzazione della sua impresa.

A MARGINE DI UN’INDAGINE DELL’HARVARD BUSINESS REVIEW. UNA PROPOSTA D’AZIONE. Siete certi che i vostri dipendenti e gli stretti collaboratori comprendano e condividano la cultura che guida la vostra azienda? Per noi di Anima Corporation, che abbiamo coniato il concetto di identità culturale come importante fattore di successo dell’azienda, è un piacere che l’Harvard […]

E’ ORA DI RIPENSARE AL MERCATO INTERNO. LO DICE ANCHE NOMISMA.

Nomisma, oltre che un poderoso e puntuale osservatorio statistico, è un pilastro dell’assistenza consulenziale alle imprese, prezioso in diverse fasi della loro vita, in particolare nelle fasi di internazionalizzazione. Al cospicuo materiale di riflessione che fornisce si è aggiunta il 21 giugno un’esortazione sorprendente, conseguente a un dato economico. Il dato è che l’Italia rimane […]

Le imprese tecnologiche hanno bisogno di un numero crescente di umanisti. Proprio perché gli algoritmi sono un fatto più di logica che di matematica e cambiano la società. Le macchine sostituiranno il lavoro tecnico degli ingegneri più che quello di filosofi sociologi (Pedro Domingos, insegnante di Ingegneria Informatica a Seattle, uno dei maggiori esperti mondiali di machine learning e data mining)

letto e commentato Le imprese tecnologiche hanno bisogno di un numero crescente di umanisti. Proprio perché gli algoritmi sono un fatto più di logica che di matematica e cambiano la società. Le macchine sostituiranno il lavoro tecnico degli ingegneri più che quello di filosofi sociologi (Pedro Domingos, insegnante di Ingegneria Informatica a Seattle, uno dei […]

LA SPONSORIZZAZIONE SI E’ “FERMATA”, ARRIVANO LE ADOZIONI

Spesso usare vecchie parole come etichette è solo un segno di pigrizia per non riflettere sui cambiamenti: è il caso dello sponsor e della sponsorizzazione. Questa forma di marketing pubblicitario, dopo essere stata in auge per decenni, attraversa una fase critica e spesso risulta inutile e invisibile, o quanto meno svantaggiosa dal punto di vista […]

Beni di lusso: ritorno al prodotto o ritorno all’azienda?

Marketing del lusso tra brand, prodotto e impresa Una della vittime del rallentamento dell’economia cinese sono stati i beni di lusso, le cui vendite hanno segnato una pesante e inattesa contrazione. Ma se questa è una particolare contingenza, c’è chi s’interroga su questioni più strutturali: le marche di lusso hanno ucciso i loro stessi prodotti? […]