palcoscenico aziende

Aziende modello, che anche senza avere sistematizzato i principi dell’identità culturale, ne hanno colto alcuni tratti importanti e li applicano; aziende che sbagliano: magari si tratta di aziende di successo che però, disinteressandosi dei principi dell’identità culturale, si lasciano sfuggire un’occasione importante per il business futuro; aziende di cui ci siamo occupati, per ripercorrere il filo che abbiamo seguito. A volte si parlerà di multinazionali, a volte di minuscole PMI. Gli insegnamenti si nascondono ovunque.

Il museo aziendale è alla portata delle piccole imprese

Accade spesso che le piccole imprese rinuncino a progetti comunicativi “pesanti” perché li immaginano esageratamente onerosi e alla portata solo di grandi corporation. Ne è un esempio il museo aziendale, e per questo voglio qui brevemente raccontare il caso di una piccola impresa francese che si è appena decisa al grande passo.

Food marketing: quello che l’olio non comunica

“La nostra non è soltanto un’azienda olearia. E’ un’azienda olistica”. Avete mai sentito questa dichiarazione? Probabilmente no, perché non mi risulta che nessuno l’abbia mai fatta. Ed è un peccato, non solo perché sarebbe un messaggio pubblicitario accattivante che si aggancia pure a un aggettivo modaiolo, ma anche perché ben metterebbe in luce la natura […]

I MUSEI D’IMPRESA, UN’OPPORTUNITA’ PER TANTI

Sono ormai più di duecento i musei aziendali in Italia. Invece di disperdersi in rivoli di iniziative insignificanti, generosamente gratificate del nome di eventi, le imprese, anche non di grandi dimensioni, possono trovare in questa forma comunicativa uno dei mezzi più efficaci per incrementare la propria reputazione e rinforzare vantaggiosamente l’identità culturale e il brand […]

IDEE (NON COMUNI) PER LE AZIENDE CHE PRODUCONO PENNE. E PER TUTTE LE ALTRE.

In questo blog capita spesso di affrontare il tema centrale nell’identità culturale di un’impresa: la sua capacità di essere presente nei discorsi sociali. Cosa vuol dire esattamente? Voglio oggi riportare una pagina del mio libro “L’identità culturale delle aziende” in cui mi spiego con un esempio, quello della produzione di penne. Ma qualsiasi azienda può […]

LA STREET ART E LA SVOLTA DI IKEA VERSO LA FANTASIA

Introdurre delle espressioni nuove ha uno svantaggio, la facilità del fraintendimento. Quando parlo dell’identità culturale delle aziende preferisco sempre specificare che l’aggettivo “culturale” non si riferisce al fatto che l’azienda sovvenzioni l’arte o il teatro. L’identità “culturale” è quella che l’azienda possiede se non la consideriamo solo come soggetto di mercato. Questa forma di identità, […]

Aziende che sbagliano: Come non va fatta un’azione sul territorio

Identità culturale per misurare la qualità di un’impresa L’identità culturale, ovviamente, può riguardare non solo le aziende in senso stretto ma pure le associazioni o altre forme di enti. A maggior ragione una fondazione bancaria, istituzione nata in Italia sulle ceneri delle casse di risparmio e che, nonostante un discreto numero di interventi legislativi, non […]