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Articoli del blog di Anima in Corporation scritti da Remo Bassetti

Brand e aziende: il male nascosto della vendita tramite le grandi piattaforme e l’oceano torbido

Le grandi piattaforme coma Amazon, Alibaba o Apple hanno un ruolo determinante nel supportare la vendita delle aziende (ciò ha raggiunto ovviamente il picco durante le limitazioni imposte dalla pandemia). Sono anche delle gabbie, però, che tendono a comprimere o disincentivare la personalizzazione dell’identità aziendale e riducono i beni- e gli stessi brand- a commodities.

I 9 anticorpi per la comunicazione d’impresa dopo la pandemia (video)

Indicazione di nove “anticorpi” per l’impresa (e la loro spiegazione in un video del fondatore di Anima in Corporation, Remo Bassetti) : nove tendenze di cambiamento e rinforzo che chiamano in causa, oltre alla comunicazione, il modo di essere e agire dell’impresa, nella società oltre che sul mercato.

Come piacere a chi ama il piacere

Qualche tempo fa, al fine di consigliare la comunicazione adatta al suo cioccolato, avevo stilato per un’azienda una relazione che nella parte introduttiva distingueva fra quattro tipi di edonismo. Non c’è dubbio che un buona esortazione all’acquisto, praticata massicciamente in pubblicità, si risolva in: “Dai, pensa al tuo piacere!”. Ma i modi di accostarsi al piacere sono differenti e ognuno implica un messaggio dalla connotazione diversa.

Il museo aziendale è alla portata delle piccole imprese

Accade spesso che le piccole imprese rinuncino a progetti comunicativi “pesanti” perché li immaginano esageratamente onerosi e alla portata solo di grandi corporation. Ne è un esempio il museo aziendale, e per questo voglio qui brevemente raccontare il caso di una piccola impresa francese che si è appena decisa al grande passo.