brand journalism

Negli Stati Uniti cominciano a considerarla la grande invenzione per la comunicazione aziendale del futuro. E’ il brand journalism, che Anima in Corporation per prima propone in Italia. In verità noi preferiamo chiamarlo corporate journalism, anche per chiarire che non è una strada percorribile soltanto dai grandi marchi. Si tratta di creare un web magazine (o anche un magazine cartaceo) in cui l’azienda si dimostri capace di affrontare con passione, competenza e serietà, temi che non coincidono direttamente con la sua produzione ma che rendono quella produzione più nota e qualificata.

Il caso Eniday. Quello che ancora manca al brand journalism.

Un paio di settimane fa, sfogliando un grande quotidiano nazionale, mi sono imbattuto con piacevole sorpresa in una pagina pubblicitaria di Eniday. Di cosa si tratta? Eniday è il web magazine dell’azienda Eni. La sorpresa (e anche la sua piacevolezza), dal mio punto di vista, derivava da questo rimpallo online/offline in direzione di partenza […]

Il marketing degli ordini professionali è in grave ritardo (però i notai francesi fanno brand journalism!)

Se vi fate un giro tra i magazine in una buona edicola francese, a un certo punto vi imbattete in “Conseils de notaires”, un trimestrale edito dai notai transalpini che è arrivato al numero 465 (in verità con un criterio di numerazione non tanto trasparente). Non viene distribuito gratuitamente ma costa sette euro […]

Comunicazione intempestiva, quando le aziende si fanno del male

Le gaffe pubblicitarie più note sono quelle che offendono una sensibilità di genere o di etnia. Solo pochi giorni fa Dove ha ritirato, scusandone, la campagna di un sapone che riusciva a “sbiancare” una ragazza di colore. Nella scorsa primavera altrettanto è capitato alla Pepsi per un spot in cui Kendall Jenner, durante un corteo […]

Ecco come vola il Brand Journalism. Quando la carta è meglio del digitale

Le migliori riviste di viaggio? Non le trovate in edicola, probabilmente, ma sugli aerei. Nel momento in cui si pronostica la triste fine editoriale della carta stampata, 150 compagnie aeree producono un eccellente esempio di brand journalism, mettendo a disposizione dei passeggeri altrettante riviste da sfogliare (anzi, da leggere) durante il volo. Che dalla tasca […]

AZIENDE SVEGLIATEVI, QUESTO E’ IL FUTURO SUL WEB

Partiamo da due affermazioni molto nette: 1) il brand journalism è la forma più evoluta di comunicazione d’impresa 2) il successo di un’azienda dipende sempre più dalla capacità di entrare nei discorsi delle persone quando non parlano di acquisti (che definisco discorsi sociali). Queste due affermazioni, pur così secche, possono lasciare diversi lettori insoddisfatti. Cos’è […]

PORTIAMO IN ITALIA IL BRAND JOURNALISM (O QUASI)

Uno dei fenomeni aziendalmente più interessanti che stanno prendendo piede sul web negli Stati Uniti è il brand journalism. Quest’etichetta unisce approcci abbastanza differenti, che hanno tutti in comune la convergenza di media e marketing. Il più semplice è quel brand journalism che costituisce una revisione in grande dell’ufficio stampa di un’azienda e dell’area comunicazione […]