Corporate IdentityUna nuova versione della Corporate Identity
L’editore Franco Angeli si accinge a pubblicare nella prestigiosa collana “Impresa, comunicazione, mercato” il primo libro sull’identità culturale delle aziende, scritto dal fondatore di Anima in Corporation, Remo Bassetti.

Da maggio in libreria

 

Introduzione

pag.

5
Nuove parole chiave per i mercati della società complessa

pag.

14
  1. Just do it

»

14
  1. Il marketing: aspettando Godot

»

17
  1. Autenticità

»

26
    1. Reputazione

»

29
    1. Community

»

31
    1. Viralità

»

33
  1. L’uomo è antiquato. E l’impresa?

»

34
Brand e consumatori come maschere di scena

pag.

39
  1. Il consumo come esperienza

»

39
  1. Brand, identità e immagine

»

48
  1. Un nuovo modello per il rapporto tra imprese, brand e consumatori: lo spazio-tempo socioculturale e le scene

»

61
L’identità dell’impresa

pag.

70
  1. Le confusioni sulla Corporate Identity

»

70
  1. La dichiarazione di Stratchclyde

»

73
  1. Modelli di gestione dell’identità di Marwick-Fill e Stuart

»

75
  1. In cosa consiste l’identità di una azienda

»

78
  1. Un nuovo modello per l’identità

»

82
  1. La corporate identity e il corporate branding

»

88
L’impresa dalla responsabilità sociale all’identità culturale

pag.

91
  1. La Corporate Social Responsability

»

91
  1. Le forme della responsabilità sociale

»

96
  1. La socializzazione terziaria e l’impresa come essere vivente

»

100
  1. L’identità culturale

»

105
  1. I comportamenti

»

106
    1. Le appartenenze collettive

»

107
    1. I valori

»

108
    1. Le aree di interesse contiguo

»

110
    1. Immaginario

»

110
  1. L’impresa entra in società

»

114
  1. L’innovazione culturale

»

117
  1. Il buzz marketing e i discorsi sociali

»

125
Come parlano le imprese

pag.

132
  1. Gli strumenti culturali

»

132
  1. Dalle presenze sociali alle mobilitazioni

»

136
  1. Estetica ed espressione dei beni

»

139
  1. La crisi della pubblicità

»

141
  1. Internet oltre la pubblicità?

»

148
  1. Un quadro semiotico per il web marketing

»

156
Storia e discorso

pag.

167
  1. Critica dello storytelling

»

167
  1. Magazinification e corporate journalism

»

181
Costruire l’identità culturale

pag.

187
  1. I vantaggi di un identità culturale compiuta

»

187
  1. L’identità culturale di una start-up

»

193
  1. Le grandi aziende e l’identità culturale

»

198
  1. Un identità culturale potente: Lush

»

207
  1. Che cosa spinge all’acquisto?

»

212
Bibliografia

pag.

218