nella capacità di esprimere un’appartenenza collettiva (la domanda sull’azienda che trova risposta è: con chi si schiera?)
nelle scelte più profonde sulla propria collocazione nel mondo (la domanda che trova risposta è: in cosa crede?)
nei comportamenti messi in atto nell’interesse complessivo della comunità o nelle relazioni concrete con i suoi stakeholder (la domanda che trova risposta è: come si comporta?)
nel suo immaginario, e in particolare nelle attribuzioni di senso, meglio se non convenzionale, che l’impresa immette, direttamente o indirettamente, nei prodotti e che eccedono l’aspetto strettamente funzionale (la domanda che trova risposta è: che cosa sogna?)
nella coltivazione di campi d’interesse contiguo (ma non direttamente connesso) alla produzione, promossi, diffusi o condivisi all’interno di comunità spontanee, generate o già esistenti (la domanda che trova risposta è: di cosa parla?)