Ci sono incontri pubblici cui l'azienda non può mancare. Perché vi sono presenti i suoi clienti naturali, perché vi sono rappresentati i suoi valori identitari, perché non le conviene lasciare lo spazio presidiato solo dalla concorrenza, perché è in gioco una visibilità importante. Una costosa sponsorizzazione può essere meno efficace di una regolare presenza sociale nei luoghi dove ci si attende che l'azienda ci sia o ci si stupisce piacevolmente di vederla. A condizione, come sempre, che quella presenza non sia, e come tale venga colta, un'intrusione opportunistica ma rispecchi fedelmente l'identità culturale. Rispetto alle mobilitazioni o agli attivismi, la presenza sociale si distingue anche per la sua apparente assenza di legame con l'attività produttiva. Vi rientrano anche le donazioni fatte per beneficenza.