Come scoprire l’identità della propria azienda, rappresentarla, comunicarla e con quali azioni farlo.
Come affinare la personalità dell’impresa e curarne i deficit. Distinguersi dai concorrenti.
Riflessi dell’identità sulla produzione dei beni e dei servizi. Identità aziendale e dipendenti.

Come personalizzare la responsabilità sociale d'impresa e renderla comunicabile.
Criteri per scegliere le proprie cause sociali.
Elementi giuridici dei codici etici. Come costruire un codice etico esclusivo e renderlo noto.
Responsabilità sociale ed engagement dei dipendenti. Alleanze sociali.

Dallo storytellig alle comunicazioni al pubblico e quelle interne, dalla newsletter allo slogan, dal digital content al registro linguistico che i dipendenti devono usare, le regole formali e le strategie culturali per imparare a scrivere creativamente persino un indirizzo e per governare tutti i testi di un’impresa.

Psicologia, prassi e tendenze degli utenti web. Coerenza e integrazione della comunicazione in Rete. Differenze generazionali e differenze legate al device. Come pensare e realizzare il proprio sito web. Responsivity. Social media marketing. Ottimizzazione sui motori di ricerca. Campagne web e monitoraggio. La reputazione, le conversazioni web, i commenti degli utenti. Immagini e viralità. Buzz marketing. Testo e immagine: armonizzazione.

Globale/locale, eco/bio, naturista/tecnologico… su quali sfondi di tendenze socioculturali i clienti percepiscono le imprese e con quali mutamenti geografici.
Individuare i trend del proprio settore e posizionarsi in modo coerente con la propria identità.
Elementi culturali per l’internazionalizzazione.

I primi corsi in Italia sul brand journalism: nato negli USA, il giornalismo aziendale che può essere praticato da una multinazionale ma anche da una PMI. Le nozioni del giornalismo incrociate con l’uso del web e le regole per farne una chiave di promozione virale dell’azienda. Cronaca, sport e tempo libero, movimentismo, scienze, cultura, leadership di settore.

Dalla pubblicità tradizionale alle campagne web e al guerrilla marketing: storia, concetti e applicazioni.
Copywriting e art direction. Psicologia delle emozioni. Elementi di neuromarketing. Deontologia delle pubblicità.
Pubblicità e norme giuridiche. Elementi di pianificazione. Pubblicità indiretta.
Come reagire alla pubblicità negativa. Il buzz marketing.

Corsi diversificati a seconda della specifica attività professionale. Analisi del rapporto tra impresa e studio professionale. Identità dello studio professionale e differenziazione dai concorrenti. Concorrenza e deontologia. Business plan. Elementi di economia comportamentale. Principi di filosofia del web e web marketing. Come realizzare il sito. L’ottimizzazione finalizzata sui motori di ricerca. Uso dei social network, delle immagini e dei testi. Il coinvolgimento dei dipendenti. Il networking.